Mich aan het woord

BOEM. Een oude bekende is terug, en hoe. Sinds januari heeft BOEM agency er een creatieve partner bij. Welkom (terug) Mich. Een krak in alles wat met grafische vormgeving en branding te maken heeft. Kritisch op vlak van kwaliteit, ijzersterk visueel en stiekem ook copy-wise (knipoog).

Tijd om hem nog wat beter te leren kennen.

interview — 1 februari 2022

Waarom heb je gekozen voor een job als grafisch ontwerper?

Omdat ik hou van design in al zijn facetten. Ik ben een estheet en zie graag dingen die goed in elkaar zitten, maar vooral ook simpel zijn. Ik ben nu 12 jaar bezig als designer. Op school kreeg ik ook grafische vakken, maar daar was ik toen heel slecht in eigenlijk. – lacht – Die gingen niet in de diepte, waren eerder technisch en er zat weinig tot geen creativiteit achter. Na mijn opleiding marketingcommunicatie in Brussel, heb ik me verdiept in grafisch ontwerp en in een later stadium in art direction. Bij BOEM agency combineer ik mijn kennis van marcom met branding en design. In deze job kan ik mijn ei kwijt: de kunst is om het creatieve aan het commerciële luik te koppelen. Het moet goed zijn vooraleer het naar buiten gaat, maar ook opbrengen. Een groot verschil met vroeger toen het vooral aantrekkelijk moest zijn.

Vanwaar komt de interesse in visuele communicatie?

Mijn vader zei me ooit eens toen ik jong was dat ik altijd het mooiste moest hebben. Het maakte niet uit wat, het moest mooi zijn. – lacht – De interesse in visuele communicatie is gegroeid doorheen de jaren. In mijn laatste jaar op de hogeschool zagen we daar kick-ass branding projecten en was ik daar zó door gecharmeerd dat ik dacht “wow, dat wil ik ook kunnen”. Als ik terugblik op mijn jeugd, ben ik altijd gepassioneerd geweest door branding, typografie en design. Als kind was ik ooit op vakantie in Italië en daar heb ik op restaurant van een van de obers een boek gekregen over street art. Ik vond dat zo neig dat dat mij echt getriggerd heeft. De echte passie begon toen ik 12 jaar was. Op de middelbare school moet je dan ergens bij horen en jezelf een visuele identiteit aanmeten. Je kent vast de jeansbroeken van Levis: daar heb je het bekende rode label aan de achterzak. Dat is bijvoorbeeld zo‘n subtiele maar toch originele touch die bijdraagt aan de branding van het merk. Je kledingstijl en het bijhorende design dragen bij aan je imago en sociale kring. Vrienden van mij hebben de skateshop Twits in Leuven en daar ga ik al sinds ik 12 ben. Die merken, de sfeer en de soms edgy visuals sluiten helemaal aan bij mijn stijl en interesses. Altijd leuk om de laatste designs te checken, maar ik moet toegeven dat ik toch een dagje ouder wordt als ik zie waar de jeugd mee rondloopt. 🙂

Wat is voor jou op design-vlak not done?

Comic Sans gebruiken.

P.S. op mijn 17e heb ik dat ooit als font in een eindwerk gebruikt. I know, ik ben zeer beschaamd.

Wat was je favoriete vak op school?

Plastische opvoeding vond ik altijd een leuk vak. Heel onbevangen, een beetje “laissez faire”. Op de hogeschool was marketingcommunicatie mijn favoriet. Leren over de marketingmix en zien hoe alle kanalen samenkomen in één plan, vond ik fantastisch.

Wat is jouw rol/functie bij BOEM agency?

Ik ben nu creative partner. Dat houdt in dat ik toekijk op het behalen van een zeker kwaliteitsniveau en dat we steeds vertrekken van een goed idee. Een wijs man zei me ooit dat alles vertrekt vanuit het idee. Hij weet wel over wie het gaat – lacht -. Dat in combinatie met oog voor detail, veel inspiratie opdoen en een gezonde portie kritiek. Ik zoek altijd eerst de fout, noem het gerust mijn beroepsmisvorming. Een brainwash als het ware. Daarbij komt nog het motto van mijn mentor Fré bij Uncompressed waar ik bijna 7 jaar werkte : ‘Just make it look good’.

Wat is impact voor jou?/Hoe maak jij impact?

Werken moet fun zijn: je moet het graag doen. Het kan soms stressy zijn, dat is eigen aan de sector. Zeker als er deadlines samenkomen, je ondertussen mensen moet aansturen en het overzicht dient te bewaren. Ik heb van mijn passie mijn beroep kunnen maken, dat kunnen er niet veel zeggen. In deze sector is het volgens mij noodzakelijk om veel passie te hebben, net zoals een olifantenhuid. Kritiek kan je soms persoonlijk opnemen, maar it’s part of the business. Ik zie het als de bouwblokken om samen met je team en klant iets moois te creëren.

Voor mij is impact mensen laten nadenken, hen pushen en uitdagen. Om dan iets uit te werken dat er goed uitziet in deze wereld boordevol branding en design.

Wat staat er nog op jouw bucketlist?

Op zakelijk vlak wil ik BOEM agency nog meer op de kaart zetten. We zijn aan het groeien en hebben een goed team dus dat zie ik zeker al goedkomen.

Mijn privé bucketlist draait vooral rond reizen. Een paar maanden naar Australië bijvoorbeeld. Een verre reis, eventueel met mijn zoon. Zuidoost-Azië staat bovenaan de lijst. Wat daarbij belangrijk is voor mij, is het lokale leven leren kennen. Zo was ik ooit op vakantie in Sri Lanka en werd ik bij de lokale bevolking enorm warm onthaald. Dit was na de tsunami van 2004. Als je ziet hoe de mensen daar allemaal rondlopen met een glimlach op hun gezicht. Dat zet je wel aan het denken.
Als ik mijn bucket list in een notendop moet steken: lang weggaan zonder schermen of mondmaskers. Dat is het. En dan vergeten welke dag het is en dat je enige zorg is wat je gaat eten die avond. Please take me there…