14 jun Geen third-party cookies meer in de toekomst
Geen third-party cookies meer in de toekomst
Als adverteerder is het enorm belangrijk om je doelgroep te kennen en daarop in te spelen. Hoe verzamel je die informatie precies? Via third-party cookies. Wat heb je aan third-party cookies? Geen lekkere snack helaas, maar als adverteerder gebruik je ze om gebruikersgedrag mee op te volgen en gerichte advertenties te voorzien. Maar wat gebeurt er dan als deze cookies verdwijnen?
nieuws — 14 juni 2022
De gevolgen voor adverteerders
Het is officieel. Vanaf 2023 werkt Google niet meer met third-party cookies. Waarom? Om de privacy van gebruikers te beschermen. Nu hebben consumenten vaak het gevoel dat ze gecontroleerd worden bij elke zoekopdracht. Dat wil Google tegengaan. De gevolgen voor adverteerders? Data verzamelen van gebruikers wordt moeilijker. Slaat de schrik je in de benen? Niet gevreesd. We zetten de oplossingen op een rijtje.
Een koekje van eigen deeg? Hier zijn de alternatieven voor third-party cookies
Door de verdwijning van third-party cookies zijn we op zoek gegaan naar alternatieven. Hoe kan je je doelen nog behalen? Hier zijn alvast enkele alternatieven:
- First-party data zijn je nieuwe beste vriend en zowel Facebook als Google bieden deze nog aan. Geen idee hoe je first-party data verzamelt? Een goed voorbeeld is met een Facebook Pixel.
Wat is een Facebook Pixel?
We leggen het graag nog even voor je uit. Een Facebook-pixel is een stukje code van Facebook dat je als bedrijf kan installeren op je website. Dat wordt dan op zijn beurt gekoppeld aan je advertentieaccount van Facebook. Wanneer een ingelogde Facebook-gebruiker actief is op een website houdt de pixel bij welke pagina’s de gebruiker bezoekt. De Facebook-pixel vertelt je dus bv. welke pagina’s je doelgroep leuk vindt en de acties die ze neemt na het zien van je advertentie. Die informatie zorgt ervoor dat je in staat bent om je advertenties beter af te stemmen op je doelgroep. Thanks, Mark!
- Ook bedrijven als Google gaan niet de kat uit de boom kijken, maar creëren zelf oplossingen. Google kondigde in 2022 Google Privacy Sandbox aan. Dat is een trackingmethode die gepersonaliseerde ads mogelijk maakt, zonder het gebruik van third-party cookies. Gebruikt iemand Google Chrome, dan wordt deze gelabeld op vlak van interesses. Door de gebruikers van Google Chrome in groepen, of cohorten in het vakjargon, te labelen op basis van hun interesses krijg je de mogelijkheid om data te verzamelen en deze cohorten te targeten met je advertenties.
- Daarnaast kan je ook targeten op basis van e-mail. Laat iemand zijn of haar e-mailadres achter? Dan bevindt die zich in je database waar je later gebruik van kan maken. Op basis van e-mailmarketing kan je heel wat informatie vergaren over de interesses van je abonnees. Het bijhouden en updaten van je database is daarin key. Een andere optie is om bezoekers te laten inloggen: wanneer een bezoeker inlogt op een website krijgt deze een uniek ID. Daarmee kan je gegevens van de activiteiten verzamelen.
- Al gedacht een samenwerking met grote mediagroepen zoals Mediahuis nv, Roularta Media Group nv, VRT nv…? Ze bezitten grote databases van abonnees en gebruikers die handig kunnen zijn voor jou. Wil je iemand targeten die graag kookt? Dan hebben deze mediagroepen daar zeker en vast een toepasselijke database voor. Denk maar aan de abonnees van een kookmagazine. Hoe werkt het precies? Wel, je koopt mediaruimte, plaatst daar een advertentie op en dan gaat de bal aan het rollen. De mediagroep geeft je allerlei informatie over hoe de advertentie gepresteerd heeft. Heel handig dus.
Konden we wat gewicht van je schouders nemen? Met de alternatieven hierboven, kan je vast en zeker al aan de slag. En om je écht een goede nachtrust te bezorgen, laten we je al weten dat grote tech-giganten als Facebook en Google nieuwe manieren aan het bedenken zijn om data te verzamelen. Voorlopig is er nog niets uitgerold, maar als we meer weten brengen we je meteen op de hoogte. Bereid je dus goed voor op de verdwijning van de third-party cookies en kijk waar je je online strategie kan aanpassen op basis van bovenstaande alternatieven. Een partner nodig om mee te sparren? Wij zijn er voor je.
