Wat is de Metaverse en wat zijn de marketingmogelijkheden?

De termen Meta, Metaverse of zelfs Virtual Reality zullen absoluut een belletje doen rinkelen. Als je Free Guy (2021) gezien hebt, een film over een algoritme dat zijn eigen leven begint te leiden in een virtuele game, kan je je vast ook al iets voorstellen bij de Metaverse. Hoor je het donderen in Keulen bij al deze termen? Wij zetten alles even op een rijtje voor jou.

nieuws — 8 februari 2022

Wat is de Metaverse?

Een gedeelde virtuele ruimte. Het gaat hier om een combinatie van Virtual Reality (VR) en Augmented Reality (AR). Een virtuele wereld waarin je kan vertoeven om te gamen, te communiceren of gewoon je vrije tijd door te brengen. In oktober 2021 kondigde Meta (toen nog Facebook)-hoofd Mark Zuckerberg aan dat Facebook voortaan bekend zou staan als Meta. Het is die rebranding die de term Metaverse op de kaart heeft gebracht. Oorspronkelijk is de term ontstaan in Neal Stephensons boek ‘Snow Crash’ uit 1992.

Deze virtuele wereld is nog volop in ontwikkeling. En als we Mark Zuckerberg op zijn woord nemen, zou het zo’n 5 à 10 jaar duren voor de belangrijkste elementen van de Metaverse mainstream worden. Momenteel bestaan er wel al enkele aspecten van zoals VR headsets, ultrasnel breedband internet en virtuele werelden zoals Minecraft.

Welke marketingmogelijkheden biedt de Metaverse?

Het is maar logisch dat wij, als digitaal agency, al eens gingen piepen naar de mogelijkheden op vlak van marketing. Benieuwd? Neem een kijkje naar onze bevindingen.

Visual search: E-commerce

Schoenen passen of de perfecte handtas matchen met je outfit, zonder je huis te moeten verlaten? Met augmented reality wordt het a piece of cake. Beeld je nu in dat je hier als merk mee kan gaan adverteren.

Visual search: Toerisme

Een reis plannen naar Brussel, maar nog niet helemaal zeker of het de moeite waard is? Wat als je als reisbureau een virtuele vestiging kan maken waarmee je een “testtour” kan geven?

Virtuele campagnes: marketingstrategieën

Buiten actief zijn met Google Search en Display Ads, zou je je diensten kunnen promoten in de Metaverse. Zo heeft Deliveroo een campagne gelanceerd binnen het populaire levenssimulatiespel Animal Crossing waarbij gebruikers een kortingscode kregen.

Virtueel shoppen: Boetieks

Anders dan je producten via AR aan te bieden, kan je ook je klanten het gevoel geven dat ze echt in je winkel rondlopen. Zo heeft Ralph Lauren een virtuele boetiek waarin je ook effectief producten kan kopen.

Virtuele events: Optredens

Ancienne Belgique deed het al voor met hun concept Nouvelle Belgique, waar je een virtueel optreden van Zwangere Guy kon bijwonen.

Nu al investeren in de Metaverse?

Voorlopig zitten we nog in de beginfase, maar sommige zaken als AR zijn al goed op weg om mainstream te worden. De mogelijkheden zijn eindeloos en het is nooit te vroeg om al wat onderzoek te doen naar interessante manieren om jouw bedrijf in de Metaverse uit te bouwen. Ga op zoek naar manieren om je marketingstrategieën hieraan aan te passen. Breng het zoekgedrag van je doelgroep in kaart en speel op een interactieve manier in op hun noden.