fbpx De (digitale) marketingtrends van 2022 op je scherm

minder blabla, meer BOEM

BOEM. De (digitale) marketingtrends van 2022 op je scherm

BOEM

De (digitale) marketingtrends van 2022 op je scherm.

 

Je leest het hierboven; wij kiezen ervoor om 2022 binnen te springen met een knal. Geen confetti of vuurwerk, want dat is slecht voor het milieu en je huisdieren, maar wel met een voorspelling van de marketingtrends voor het komende jaar. Veel leesplezier.

trends — 6 december 2021

1. Hybride events

Het is allang geen geheim meer dat de coronacrisis het reilen en zeilen van ons leven aangepast heeft. We zijn het ondertussen al gewoon geraakt dat een event wel eens afgelast of ingeruild wordt voor een online versie. Denk maar aan het bewonderenswaardig initiatief van Ancienne Belgique, genaamd Nouvelle Belgique.

De combinatie van de twee is wat we in 2022 meer en meer gaan zien. Je krijgt een uitnodiging voor een event met de keuze om het in real life bij te wonen of om de livestream te volgen. Handig toch? De wensen van beide doelgroepen worden in rekening genomen: zij die events liever volgen vanuit het comfort van hun eigen zetel én zij die geprikkeld worden door live interacties.

Je stelt niet alleen je doelgroep tevreden, maar bouwt ook mee aan een future proof strategie voor je bedrijf. Denk maar aan een virtueel event met een meeslepende ervaring door technologieën als Virtual Reality en Augmented Reality.

2. AI marketing

Marketing automation en automatisch bieden zijn geen nieuwkomers op de markt. De mogelijkheden van AI voor marketing en de verschillende toepassingen worden steeds belangrijker. Hier zijn enkele voorbeelden:

Chatbots die functioneren op basis van natural language processing, media buying, contentcreatie, …

Voor marketingbedrijven zelf draagt AI meer en meer bij aan de creatie van tech savvy tools. Zowel klanten als prospecten willen in staat zijn zelf een aantal zaken uit te klaren voor ze in zee gaan met een agency. Heb je bijvoorbeeld zelf geen idee van hoeveel jouw bedrijf kan besteden aan marketing?

3. De lege cookie jar

The Big Bang zou ook een goede benaming zijn, want na Apple kondigde ook Google aan dat ze tegen eind 2023 niet langer third party cookies zullen ondersteunen.

Third what? Third party cookies, of ook wel tracking cookies, zijn cookies voor commerciële partners. Deze bevatten allerlei info die interessant kan zijn voor online adverteerders.

Privacy is meer dan ooit hot and happening waardoor het verzamelen van persoonlijke data voor marketingdoeleinden minder populair is.

Wat gaat hier precies moeilijker worden?

Remarketing
Bezoekers staan minder lang op een lijst voor retargeting.

Personalisatie en A/B test
Tracking cookies worden minder lang opgeslagen waardoor het moeilijker is om betrouwbare data te verzamelen.

Analytics en conversietracking
Terugkerende bezoekers worden niet herkend. Een campagne die er langer over doet om conversies te verzamelen geeft vertekende resultaten in Analytics.

 

Wat kan je er aan doen?

De Google Privacy Sandbox
Niet langer individuen, maar cohorten worden ingedeeld op basis van interesses. Google blijft advertentieruimtes aankopen, maar je kan niet meer adverteren gericht op individuele gebruikersgegevens. Het project staat nog in zijn startblokken, maar biedt al goed nieuws voor adverteerders.

Login op je website
Wanneer een consument zich inlogt met een persoonlijk profiel voor deze gebruik maakt van je website, kan je de inlogdata gebruiken voor gerichte advertenties.

Contextuele targeting
Hiermee ga je op basis van content de juiste gebruikers op het juiste moment aanspreken. Het vereist heel wat strategische vaardigheden, maar hey, met het juiste marketing agency onder de arm kan je niet missen.

4. (Employer) branding is everything

Meteen herkend worden, dat wilt toch elk bedrijf? branding is het belangrijkste bouwblok om dat doel te bereiken. Een logo en huisstijl zijn lang niet meer voldoende om te spreken van branding. Je hebt een verhaal nodig, een rode draad die alles met elkaar verbindt. Op alle kanalen waar je adverteert moet je herkend worden.

Je scoort nog als je een sterk verhaal kan neerzetten om nieuwe werknemers aan te trekken. Voor wat hoort wat, en daarom zijn we van mening dat je de beste werknemers warm maakt voor jouw bedrijf als je employer branding knalt. Ga voor een branding die klanten aantrekt én eentje die nieuwe teamleden aanspreekt.

5. Influencer marketing blijft evolueren

Als je je nog afvraagt wat influencer marketing is, ben je iets te lang in je kot gebleven de voorbije jaren. Het is niets nieuws, maar zeker een belangrijke trein om op te springen als merk. Betrouwbaarheid is key en als je een persoon met een aanzienlijk aantal volgers je producten laat reviewen, genereer je enorm veel aanzien.

Bijvoorbeeld: wij zeggen Nespresso. Jij zegt? That’s right: George Clooney

Influencers maken de voorstelling van je producten heel persoonlijk en, zoals de naam zelf zegt, hebben ze heel wat invloed op hun volgers. Onze boodschap is dus deze: ga op zoek naar influencers die in lijn staan met je merkverhaal en wiens volgers tot jouw doelgroep behoren.

We beloofden je in het begin van dit artikel een knal van jewelste. Hoor je ‘m nog nazinderen in de verte? Ziezo, nu ben jij helemaal klaar voor de wondere wereld van marketing in 2022. Of toch nog niet helemaal? Wil je graag brainstormen of ben je op zoek naar een sparringpartner voor je marketingplan? BOEM. Wij zijn er voor je.