22 jan 5 tips om een goed marketingbudget te bepalen

1. Maak een marketing plan

Logisch toch, maar vaak gebeurt het niet! In een marketingplan bepaal je onder meer je marktpositie, succesproducten en wat je plan versus ambitie is. Hierop baseer je welke focusacties je moet doen om dit te realiseren. Daarmee is dit plan vaak al de basis van een vereist marketingbudget.

2. Bepaal je budget t.a.v. je industrie, concurrentie, grootte, marktpositie en ambitie

Standaard spreken heel wat marketeers over een percentage van omzet dat tussen de 2 en 10% ligt. Dat is erg misleidend. Als je spreekt van een percentage is het vaak beter om te overwegen een hoger percentage te hanteren, maar dan wel ten opzichte van je netto omzet. Laat je daarbij zeker niet misleiden door percentages. Iedere positie is uniek en je moet rekening houden met je industrie, je concurrentiepositie, de grootte van je bedrijf en je ambitie.

3. Evalueer de Return-On-Marketing-Investment (ROMI)

Maak een onderverdeling tussen de kosten (zoals grafisch, website, e-mail campagnes, presentaties, brochures, advertenties) en evalueer de return van deze kosten. Je moet afwegen wat werkt en wat niet werkt. Beeld je maar eens in dat je bepaalde acties herhaalt die niet werken en waar je dus niets uithaalt. Voorkom deze situatie en evalueer de ROMI. 

4. Opgelet met te lage budgettering

Heel veel bedrijven spenderen te weinig marketing budget vanuit de veronderstelling “wat ik niet uitgeef heb ik bespaard“. Dat is een vergissing. Je hebt dit nog al gehoord en herhaling is hier op zijn plaats. Je moet geld uitgeven om geld te verdienen. De kunst daarentegen is om je budget verstandig uit te geven. 

5. Kijk na of je budget vervuild is

Maak een goed onderscheid tussen noodzakelijke doorlopende kosten en noodzakelijke ontwikkelingskosten voor je merk en klantenbestand. Al te vaak sluipen er kosten in het budget die niet jaarlijks worden herzien. Dat vervuilt systematisch je marketingbudget en geeft een vertekend beeld.